CHEQ hilft E-Commerce-Unternehmen, das „Faux Net“ vorzutäuschen

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„Ja, ich bin ein Mensch.“

-Du hast wahrscheinlich

Wir alle haben dieses Kästchen angekreuzt, nachdem wir Bilder von Straßenlaternen, Fahrrädern, Bahngleisen, Tieren – oder irgendwelchen zufälligen Kategorien – auf Rastern auf unseren Bildschirmen ausgewählt haben. Theoretisch soll es Menschen von gefälschten Bots filtern, aber die heutigen Bots sind raffiniert genug, um diese Artwork von Sicherheit zu umgehen.

Betreten Sie den Go-to-Market-Sicherheitsanbieter CHEQ, der 2016 gegründet wurde, um Marketingunternehmen dabei zu helfen, solche Bots, gefälschte Benutzer, verzerrte Daten und anderen ungültigen Datenverkehr zu identifizieren und zu verhindern. Um diese Fähigkeiten weiter zu stärken, gab das Unternehmen mit Hauptsitz in Tel Aviv heute die Übernahme des Cybersicherheitsunternehmens Ensighten bekannt.

„Das ‚Faux-Net’ verwüstet das Geschäftsergebnis“, sagte Man Tytunovich, CEO von CHEQ. „Unternehmen, die in großem Umfang on-line operieren, sind enormen Risiken und Ineffizienzen ausgesetzt. Es ist heute praktisch unmöglich, als Go-to-Market-Organisation effizient zu funktionieren, wenn ein großer Teil des Traffics, der Ihren Funnel durchläuft, nicht authentisch ist.“

Ein ständiger, sich entwickelnder Kampf

Eine enorme Menge an Internetverkehr ist gefälscht, automatisiert oder böswillig – nach Schätzungen von CHEQ zwischen 40 und 60 %.

Vorfall

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Wie Tytunovich erklärte, kann dies Bots umfassen, die auf Anzeigen klicken, schlechte Akteure, die Kundenkonten übernehmen, und automatisierter Web site-Site visitors, der Enterprise Intelligence (BI) und Marketinganalysen verzerrt.

Allein im vergangenen Jahr gab PayPal beispielsweise zu, dass 4,5 Millionen gefälschte neue Konten auf seiner Web site eröffnet wurden – wahrscheinlich um 5 oder 10 US-Greenback neue Benutzeranreize auszunutzen.

Dann battle da noch die öffentlichkeitswirksame Unterbrechung des Twitter-Übernahmeangebots von Elon Musk – eine Entscheidung, die der Multimilliardär auf Bots und gefälschte Konten zurückführte.

CHEQ selbst analysierte 5,2 Millionen Besuche von Twitter auf die Web sites seiner eigenen Kunden. Diese Untersuchung ergab, dass nur etwa 11,7 % dieser Besuche Bots waren. Aber wie Tytunovich betonte, ist dies eine konservative Schätzung, da sie nur Bots berücksichtigt, die auf Anzeigen geklickt haben.

Als Reaktion auf die ständig wachsenden Bedrohungen wird der globale Markt für Bot-Administration-Lösungen voraussichtlich von 1,5 Milliarden US-Greenback im Jahr 2018 auf 3,2 Milliarden US-Greenback im Jahr 2030 wachsen, was einer durchschnittlichen jährlichen Wachstumsrate (CAGR) von mehr als 16 % entspricht. Dies ist darauf zurückzuführen, dass der gesamte Cybersicherheitsmarkt voraussichtlich auch weiterhin auf einem exponentiellen Wachstumskurs bleiben wird – nach einer Messung von Fortune Enterprise Insights mit einem Wert von 366 Milliarden US-Greenback bis 2028 (weit mehr als das Doppelte seiner Bewertung von 153,2 Milliarden US-Greenback im Jahr 2020).

Ein legitimer Kunde? CHEQ sagt, denk nochmal nach

Die Auswirkungen des gefälschten Webs sind immens: CHEQ-Untersuchungen ergaben, dass es Unternehmen jedes Jahr etwa 42 Milliarden US-Greenback kostet.

CHEQ, das auf dem Markt für Bot-Erkennung mit Netacea, Datadome und Cloudflare konkurriert, hat in einer Analyse von mehr als 50.000 globalen Web sites ebenfalls festgestellt, dass 470 Millionen „On-line-Shopper“ tatsächlich Bots und gefälschte Benutzer sind. Dazu gehören böswillige Scraper, Betrüger und Bots zur Kontoübernahme.

Darüber hinaus laut CHEQ-Forschung:

  • 32 % aller organischen und direkten Zugriffe auf Händler-Web sites stammen aus ungültigen Quellen.
  • 25 % des ungültigen Traffics stammen von automatisierten Instruments.
  • Ein Drittel aller On-line-Shopper am letzten Black Friday 2021 waren Bots.
  • E-Commerce-Web sites verlieren 2,34 Milliarden US-Greenback durch ungültige Anzeigenklicks.
  • Bots, die Warenkörbe verlassen, kosten Unternehmen 5,7 Milliarden Greenback.

Tytunovich bemerkte auch, dass quick eine halbe Milliarde Besucher von E-Commerce-Web sites jedes Jahr keine authentischen menschlichen Benutzer sind – daher haben sie nicht die Absicht, geschweige denn die Fähigkeit, etwas zu kaufen. Zu den am weitesten verbreiteten E-Commerce-Cyber-Schemata zählen Klickbetrug, Kreditkartenbetrug, Consumer-Journey-Hijacking und Cookie-Stuffing (die Praxis, mehrere Affiliate-Cookies im Browser eines Benutzers abzulegen, um Verkaufsprovisionen einzufordern).

„Wir haben gesehen, dass Bedrohungen, die durch das gefälschte Net verursacht werden, sich besonders auf E-Commerce-Unternehmen auswirken“, sagte Tytunovich. „Eine Fülle von Bots kann zum Verlust des Kundenvertrauens sowie zum Verlust privater Daten und zu Problemen mit der Sichtbarkeit der Marke bei der Suche führen. Dies ist zu einem strategischen Thema für Einzelhändler geworden, die ein nachhaltiges Geschäft in der On-line-Welt aufrechterhalten wollen.“

Fähigkeiten erweitern

All dies führt dazu, dass Marketingteams Ressourcen verschwenden, um gefälschte Benutzer anzuziehen, Vertriebsteams Zeit und Geld damit verbringen, ungültige Leads zu pflegen, und Unternehmen Millionen in die Analyse ungenauer Daten stecken, die aus Bot-Verkehr gesammelt wurden, sagte Tytunovich.

Die Geschäftsaufgabe von CHEQ besteht darin, sicherzustellen, dass Marketingtrichter, Verkaufspipelines, Web sites, Formulare, Warenkörbe, Daten und Analysen nicht durch Bots, gefälschten Datenverkehr oder böswillige Benutzer kompromittiert werden.

CHEQ sichert Schwachstellen in einem zentralen Hub, und seine Instruments führen mehr als 2.000 Echtzeit-Cybersicherheitsherausforderungen an Web site-Besuchern durch, um die Legitimität zu überprüfen. Seine Technologie mindert auch Bots und führt Verhaltensanalysen durch, um zwischen gutem und schlechtem Datenverkehr zu unterscheiden.

Das Unternehmen verfügt über ein Netzwerk von mehr als 14.000 Kunden und führt wöchentliche Analysen von 25 Billionen Interaktionen, Ereignissen und Engagements durch, um seine Algorithmen und Datenbanken zu unterstützen, sagte Tytunovich.

Die Übernahme des in Kalifornien ansässigen Ensighten durch CHEQ wird CHEQ helfen, in andere gefährdete Bereiche zu expandieren, darunter Kundensicherheit, Datenschutz und Datensicherheit, sagte Tytunovich. Ensighten ist spezialisiert auf die Durchsetzung der Einhaltung von Datenschutzbestimmungen, die Verhinderung von Kundenhijacking und die Bekämpfung von Datenexfiltration (ADX).

CHEQ, das Ensighten für eine nicht genannte Summe übernommen hat, hat bisher insgesamt 183 Millionen US-Greenback an Finanzmitteln aufgebracht. Dies schließt die jüngste Serie-C-Runde in Höhe von 150 Millionen US-Greenback im Februar ein.

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