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Alle drei Monate, Die Wall Avenue beobachtet mit Vorfreude auf Rekordergebnisse von Large-Tech-Unternehmen. Im Laufe von etwas mehr als einer Woche geben Snap, Alphabet, Microsoft, Meta, Spotify, Amazon und Apple den Investoren bekannt, wie intestine sie abgeschnitten haben.
Seit Jahren ist es eine ungebremste Erfolgsgeschichte, bei der Einnahmen, Gewinne und Benutzerzahlen im Allgemeinen in eine Richtung gehen: nach oben. Dieses Mal jedoch, als sie in den letzten Tagen ihre Ergebnisse für das zweite Quartal bekanntgaben, sprachen große Technologieunternehmen von stagnierendem Wachstum oder Rückgängen und revidierten ihre Zukunftsprognosen angesichts eines erwarteten herausfordernden wirtschaftlichen Abschwungs. Und bei jedem Gewinnaufruf tauchten immer wieder zwei Namen auf: Apple und TikTok.
Die beiden Unternehmen überragten die Ergebnisse der anderen aufgrund ihrer zunehmend integralen Rolle in der Welt der Technologie. Die Benutzerbasis von TikTok stieg innerhalb von fünf Jahren auf eine Milliarde Benutzer und übertraf damit bei weitem alle vorherigen Apps, einschließlich Meta-eigener Fb und Instagram, die beide acht Jahre brauchten, um dasselbe Ziel zu erreichen. Von Apple geht die Gefahr von Änderungen aus, die sich auf die Kundenreichweite und den Wettbewerb der anderen im Metaversum auswirken könnten.
An erster Stelle der Kohorte stand Snap, das seine Ergebnisse am 21. Juli veröffentlichte. Während die 347 Millionen aktiven Nutzer des Unternehmens täglich die Analystenprognosen von 343 Millionen übertrafen, warfare der Umsatz von Snap nicht gerade berauschend. „Unsere Finanzergebnisse für das zweite Quartal spiegeln nicht unsere Ambitionen wider“, sagte CEO Evan Spiegel damals.
Dan Ives, Chefanalyst der Investmentfirma Wedbush Securities in Los Angeles, sagt, die Ergebnisse seien ein „Zugwrack“. Die Ergebnisse von Snap zeigen „eine Verlangsamung der digitalen Werbung, Gegenwind für den Datenschutz von Apple iOS und eine weitere Erwärmung der TikTok-Konkurrenz“, sagt Ives. Derek Anderson, Chief Monetary Officer von Snap, gab dies in dem Analystengespräch neben den Gewinnen zu. „Der Wettbewerb, sei es mit TikTok oder einem der anderen sehr großen, anspruchsvollen Akteure in diesem Bereich, hat sich nur verschärft“, erklärte er.
Einen Tag später, am 22. Juli, konzentrierten sich die Ergebnisse von Twitter auf die 33 Millionen US-Greenback, die für Arbeiten im Zusammenhang mit Elon Musks Kauf des Unternehmens ausgegeben wurden. Das Unternehmen kündigte einen Umsatzrückgang im Jahresvergleich an, der „Gegenwind der Werbebranche“ widerspiegele. Twitter hat kein Analystengespräch geführt und Apple nicht namentlich erwähnt, aber der „Gegenwind“ warfare wahrscheinlich der Code für die Änderungen beim Datenaustausch.
Am 26. Juli gab Alphabet, die Muttergesellschaft von Google und YouTube, ihre Ergebnisse bekannt. In seinem Gewinnaufruf sagte der CEO des Unternehmens, Sundar Pichai, dass YouTube Shorts, seine Model von TikTok-ähnlichen Kurzformvideos, jeden Monat von mehr als 1,5 Milliarden Nutzern angesehen wurde. Einen Tag später enthüllte auch Meta – die Muttergesellschaft von Fb und Instagram – ihre Ergebnisse.
„Die große Innovation von TikTok warfare die Erkenntnis, dass soziale Medien nicht länger sozial sein müssen, sondern nur noch Medien“, sagt Digitalstratege Jay Owens. Und dieser Anerkennung versuchen andere Unternehmen – darunter Meta mit Instagram – zu folgen. „Meta hatte zweifellos Daten, die zeigten, dass Freunde und Familie nicht mehr die Hauptquellen für Interaktionen auf Instagram und Fb waren – aber es wagte nicht ganz den Sprung, den Discover-Tab von Instagram zur Startseite zu machen“, sagt sie. „Jetzt spielen sie aufholen – und die Benutzer scheinen nicht nur eine, sondern drei Apps zu haben, die von vertikalen Movies dominiert werden.“
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