Apple har aldri vært mot reklame – det er mot invasiv datainnsamling

50083 98273 42127 81652 Tracked Ad Spot xl

[ad_1]


AppleInsider støttes av sitt publikum og kan tjene provisjon som Amazon Affiliate og tilknyttet companion på kvalifiserende kjøp. Disse tilknyttede partnerskapene påvirker ikke vårt redaksjonelle innhold.

Det er oppfatningen at Apple som selskap har en laborious linje mot reklame, og det har dukket opp klager på at dets eventyr er hyklerske. Sannheten er imidlertid mer komplisert enn som så.

Cupertino-teknologigiganten har gått tå-til-tå med selskaper som Fb tidligere over invasive reklameplattformer. Samtidig har Apple utviklet sin egen lille reklamevirksomhet.

De to målene er ikke i strid med hverandre. Mer enn det er ikke Apples egne annonseringsarbeid et sign om at selskapet kommer til å bli mer som Meta eller Google fremover.

Apple er ikke imot annonser – det er for personvernet

Det er lett å tenke på Apple som et selskap som er i opposisjon til moderne reklame, noe som fremgår av dets tilsynelatende kampanjer mot de primære inntektsdriverne til selskaper som Fb.

Det er imidlertid ikke sannheten i det hele tatt. Apple er ikke imot reklame. I stedet har den debutert funksjoner som tar sikte på å forhindre en veldig spesifikk sort reklamemodell: annonser basert på invasiv datainnsamling. Det er den typen inntektsmodell Meta, tidligere kjent som Fb, ble bygget på.

Apples App Monitoring Transparency – som Fb høyt kampanjer mot – lar kunder be apper om ikke å spore dem på andre nettsteder og tjenester. Det blokkerer ikke datainnsamling direkte, det gir naked strømmen tilbake i forbrukernes hender.

Apple er ikke mot reklame, det er mot invasiv sporing for å målrette annonser.

Apple er ikke mot reklame, det er mot invasiv sporing for å målrette annonser.

Dette er objektivt sett en god ting for personvern på nettet. Selv om en bruker ikke har noe downside med å dele ut fjell med knowledge til Meta, Google eller et annet selskap, er det grunner til å være mistenksom overfor invasiv annonsering.

Metas egen historie med datalagring og innsamling er rystende. Selskapet har blitt rammet for å dele knowledge uten brukerens samtykke.

Fb har også brutt lover knyttet til å få tillatelse fra brukere før innsamling av visse typer knowledge, for eksempel biometrisk informasjon.

Apples egen annonsevirksomhet

Apple vokser sakte sin egen førsteparts reklamevirksomhet, samtidig som den øker personvernet for brukerne. Det er viktig å huske at disse to målene ikke står i motsetning til hverandre.

Iphone-produsenten har lenge vært i annonsemarkedet, selv om dets eget tilbud har vært lite. Du tenker kanskje på Apple-annonsering som et program utført fra Tim Cooks sinn, males du tar feil. Steve Jobs lanserte selv iAd-plattformen i 2010 med det uttalte målet om å ta 50 % av mobilannonsemarkedet.

Dette forsøket mislyktes stort sett, og Apples nåværende førstepartsvirksomhet for annonseplassering er fortsatt i begynnelsesfasen. Males det vokser.

Apple-søkeannonser er et eksempel på en førsteparts betalt annonseplassering.

Apple-søkeannonser er et eksempel på en førsteparts betalt annonseplassering.

Ved første øyekast kan Apple virke hyklersk for å kutte ned på annonsevirksomheten til Meta mens de vokser sin egen. Apples annonsevirksomhet er imidlertid bygget annerledes.

Apple sporer ikke brukere og bruker ikke svært målrettede annonseringsmålinger. Det betyr at annonsene som vises til deg i App Retailer, ikke er basert på sensitiv informasjon som faith, retningslinjer eller helsedata. Det er heller ingen omfattende profil av deg på Apples plattformer.

Selv om denne annonsestrategien kan virke som om den er bra for forbrukere og dårlig for bedrifter som ønsker å annonsere, har Apple gitt ut knowledge som tyder på at personvernbevarende annonseteknologi gir samme ytelse som svært målrettede annonser.

Så igjen, Apple er ikke imot reklame. Den foretrekker naked brukerens personvern mens den fortsatt er vert for annonser.

Førstepartsannonser

Som et enormt teknologiselskap forstår Apple reklamevirksomheten fra både et første- og tredjepartsperspektiv. Apple legger ut annonser fra andre selskaper på sine plattformer, males de kjører også sine egne reklamekampanjer.

Apples egne annonser har blitt eksepsjonelt godt utført, fra de berømte iPod-reklamene til nyere prisvinnende annonseplasser. I løpet av årene har Apples annonser endret tone for å fokusere mer på maskinvare. Imidlertid har de alltid vært konsekvente.

Apple har brukt sine egne annonser og reklamer for å fremheve personvernfunksjoner.

Apple har brukt sine egne annonser og reklamer for å fremheve personvernfunksjoner.

Det er selvfølgelig også “Personvern. Det er iPhone”-annonser. Du kan se en annonse for et produkt som er ment å kutte ned på målrettet annonsering som et oksymoron, males det illustrerer at Apple ikke er imot reklame – det er kun mot svært målrettede annonser basert på invasiv datainnsamling.

Poenget med dette er at Apple forstår reklame fra en annonsørs perspektiv. Det er et profittselskap som ønsker å selge produkter, så Apple er ikke og vil aldri være imot reklame.

Apple har gjort noen feil i sin førstepartsannonsering, for å være sikker. Tidligere i 2022, for eksempel, så det ut til å eksperimentere med å plassere førstepartsannonser for sine originale podcaster i Apple Music – en plattform som tydelig ble omtalt som annonsefri.

Ingen selskap kommer imidlertid til å være perfekte. Det gjelder spesielt med tanke på omfanget og bredden av produktene og tjenestene som Apple lager. Den viktige delen er at selv om det er en teknologigigant på billioner greenback, har den ikke (kanskje, ikke ennå) falt for fristelsen til å høste og selge lastebillass med knowledge om brukerne til den som vil betale for det.

Personvern bør være et valg

Selskaper som Meta vil hevde at produktene deres er demokratiske og free of charge på grunn av deres omfattende datainnsamlingspraksis, og at Apples egne produkter kun er «for de rike». Til tross for den åpenbare feilen i sistnevnte utsagn, som er mer ment å generere en følelsesmessig respons enn å være et faktisk argument, er det mer enn det.

Det er sant at det er lukrativt å høste fjell med knowledge om brukere og deretter bruke disse dataene til å målrette annonsering. Det er også sant at denne inntektsmodellen tillater subsidiert bruk av sosiale medieplattformer og tjenester.

Det må imidlertid foretas en balanse. Å gjøre plattformen din tilgjengelig for et bredt spekter av mennesker er et beundringsverdig mål, males det bør ikke – og må ikke – gå på bekostning av den grunnleggende menneskerettigheten til privatliv.

Facebook er beryktet for sin invasive sporing.

Fb er beryktet for sin invasive sporing.

Dette gjelder spesielt fordi tilgang til fjell med forbrukerdata kan være farlig. Svært målrettede annonser og ekspertinnstilte algoritmer kan føre til en rekke problemer, inkludert spredning av feilinformasjon og hatytringer.

Apple har lenge forstått dette. Dens pro-personvern holdning – sjelden blant teknologigiganter – strekker seg tilbake til Steve Jobs epoke.

Apples egen annonseringsmodell er ikke perfekt, males den er nærmere en balanse mellom annonsørbehov og forbrukerrett enn de fleste. Og hvis forbrukerne vil ha bedre, må de stemme høyt med både stemmene og pengene sine.

[ad_2]

admin

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *